褚一斌，褚時健唯一的兒子，云南恒冠泰達農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責人。20歲出頭因父親對其人生進行設定，而出走逃避家庭，后經(jīng)自己不斷努力打拼，逐漸站穩(wěn)腳跟，2013年被父親召喚回家，現(xiàn)承父業(yè)開發(fā)上萬畝果園，如今53歲的他，不希望仍舊只是“褚時健的兒子”。
來看一篇《商界雜志》記者黃語賢的報道褚一斌的文章：褚橙山莊的父與子
報道原文如下：
褚一斌并不想談論自己，對文章也興趣寡淡，他把采訪安排在了星巴克門外的露天座位，哪怕這里距離他的公司不到300米，他卻絲毫沒有帶記者去的意思。此時，干燥的季風正掠過云貴高原，十一月的昆明依舊溫暖如春，星巴克旁邊就是人車川流不息的滇池路，喧鬧，嘈雜。褚一斌一根接一根地抽著煙，叮囑記者，不要錄音。
這個時刻很敏感。外界關于褚氏家族內(nèi)斗硝煙的演繹越演越烈。褚一斌辯解說，“每個人對每一件事的看法都不同，別人怎么理解是別人的事”，又坦承，“我自己和老父親都受到了傷害”。
子承父業(yè)，在中國傳統(tǒng)文化里，似乎天經(jīng)地義。但褚一斌多年游離于家族之外，放諸興衰系于褚時健一身的褚氏家族，度盡劫波，卻又多了些人性的曲折幽深。
褚老老矣。當一個時代符號注定發(fā)生歷史性更迭，背后的商業(yè)理念和人生信條該如何傳達和解讀？
打臉啪啪啪
把時間稍微拉遠一點。
2015年10月10日，褚一斌控制的恒冠泰達公司，在褚橙山莊高調(diào)宣布與阿里巴巴滿天星計劃合作，將在天貓新開“褚氏新選水果旗艦店”，“獨家”發(fā)售新產(chǎn)品紅心青柚——外界普遍稱其為“褚柚”。
戲劇性的是，10月21日，一場內(nèi)容為“向褚時健致敬”的發(fā)布會同樣在褚氏莊園舉行。不過，發(fā)布會主角變成了褚時健外孫女婿、新平金泰果品公司銷售經(jīng)理李亞鑫，以及推動“褚橙進京”的本來生活網(wǎng)。主辦方在提供的資料中特別澄清，“云冠”已注冊商標，專注褚橙領域，做到“專”和“精”，因此不存在“褚柚”產(chǎn)品，同時強調(diào)“褚橙并沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作”“褚橙將與本來生活網(wǎng)進行更深度的合作”。
一場發(fā)布會，打臉啪啪啪。阿里不爽，與之后號稱與金泰果品達成合作旋即亦被打臉的京東，倒也算得上難兄難弟。
從商業(yè)角度考量，褚氏家族的拒絕態(tài)度可以理解。褚橙的運作平臺為金泰果品，線下依然是其主要渠道，有自己的門店，也有與商超的合作，占到總銷售量的70%左右。而線上，此前褚橙已有四大網(wǎng)絡銷售終端：天貓實建水果專營店、天貓褚橙水果旗艦店、一家淘寶C店“實果紀”以及授權分銷平臺本來生活網(wǎng)。前三者，由李亞鑫負責運營，而本來生活網(wǎng)對褚橙的勵志包裝，早已成為營銷典范。至于其他售賣褚橙的網(wǎng)絡渠道，很可能是與褚橙的線下分銷商合作。
談到褚一斌力推的“褚氏新選水果旗艦店”，李亞鑫對媒體表示，褚一斌主要運營其他的林果基地，目前還沒有掛果，所以褚橙也是從金泰果品拿貨，大概占產(chǎn)量的5%。并且，“褚柚是褚氏新選水果旗艦店的一個產(chǎn)品，而那家店是褚一斌的。只是因為店里同時預售了褚橙，讓外界誤以為這是褚橙的新產(chǎn)品了。”
記者就此向褚一斌求證，他承認柚子只是正在觀察的產(chǎn)品，不過，“褚氏新選”是在褚時健指導下運作的新平臺。10月10日之前，褚老專門主持召開過一次家庭會議，主要議題就是是否再開一家網(wǎng)店。
褚一斌認為，褚橙山莊年產(chǎn)冰糖橙雖然已達到1萬噸，但兩個月的采摘期一過，長達十個月的閑置期是一種資源浪費。莊園的當務之急，一是承包種植基地，提高產(chǎn)量；二是尋找具有縱深條件的水果品類，來保證公司持續(xù)盈利。
據(jù)說褚家人商討之后，最終達成一致：由褚一斌成立一家新公司——恒冠泰達，來獨立運作柚子、蘋果等其他水果品類，同時，“云冠”品牌所屬公司新平金泰果品出具授權書，同意恒冠泰達在天貓開設“褚氏新選水果旗艦店”并銷售云冠橙，即褚橙。
“‘褚氏新選’這個店名就是沖著柚子起的。目前來看，紅心青柚只是具備規(guī)?；a(chǎn)的條件，還不能稱為褚柚。”褚一斌說。
然而，兩場看似沖突的發(fā)布會，終究是揭開了褚家內(nèi)部兩家公司、兩個人暗自角力的冰山一角。這是個典型的家族企業(yè)，88歲的褚時健則是唯一的話事人。意味深長的是，兩場發(fā)布會，他都親自站臺并講話。而后一場發(fā)布會，褚時健舉家出席，包括褚一斌的女兒，只有褚一斌始終沒有現(xiàn)身。
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